大厨小当家,打通行业上中游

2020-05-06 19:19 来源:未知

虽然同类题材作品扎堆,但当下动画观众的年轻群体仍对这一类型有着很高的接受度,旧作也依旧有着大量粉丝支撑。比如在2019年上半年Oricon榜单统计中,去年12月发行的《RE:从零开始的异世界生活》仍然打进了TOP10,而《刀剑神域》更是登顶榜单。

而时隔20年,发起新版动画企划的则是一家中国公司杰外动漫。成立于2010年的杰外动漫,是中国最早专业从事国内和国外正版动画片新媒体发行的机构。九年时间,杰外动漫包揽了哆啦A梦、蜡笔小新、精灵宝可梦、网球王子等一批经典日漫的代理发行,为中国的80、90后引进了大批经典作品。

现今正在各视频平台热播的动画作品《厨神小当家》,后续也将会在电视平台进行播出,从而覆盖到更多的用户群体,进一步提升IP影响力。

涵盖了中华美食文化、料理决斗模式、少年热血成长等主题的小当家IP,无论是基于年轻受众的心智成长,还是基于大众市场的正向传播,都符合当代青少年及动漫市场的题材类型需求。

《记录的地平线》则是一部异世界题材作品。纵观这两年的动画市场,异世界类题材占有很大的比重,今年的7月新番列表里有四部为异世界题材,紧接着到10月份,更是有多达9部异世界题材新番上映。

而在幕后制作发行方面,多年以来,杰外动漫与来自中国、日本、美国、比利时、捷克、荷兰、法国等多个国家的100家以上的电视台和制作单位的供应商打交道,使得杰外对海外IP的运营早已驾轻就熟,对于《厨神小当家》的发行传播,想必也成竹在胸。

一、携超强IP矩阵入局:持有《厨神小当家》等多部知名动漫IP全权,女性向IP储备优势突出

而《厨神小当家》秉持着专业的人做专业的事,尽管是由中方发起并担任项目制片统筹,在制作上却有 Production I.G这样的顶级日本动画公司协力。内容忠于漫画原味改编,并将在中日同步播放。

在这种市场趋势驱使下,不仅越来越多游戏公司开始寻求获取动漫IP资源为产品保驾护航,同时更多的动漫IP运营公司也开始投身手游市场,以谋求更多双赢合作,IP运营公司作为第三方参与游戏相关展会便是一个证明。

而此次重新启动的新版动画《厨神小当家》,除了承载80、90后的童年记忆之外,势必将兼顾各个年龄层的受众群,在聚拢老版动画及原作粉丝的同时,也能够吸引年轻一代新观众的加入。

在IP改编手游层出不穷的情况下,如何挑选合适的IP、如何进行监修、如何在游戏上线之后通过IP打出更好的效果和收益,都是需要游戏厂商重视的。身处竞争激烈的市场环境中,游戏厂商也更需要未雨绸缪,尽早规划IP。

90年代 初,随着中国动画市场的开放,大批题材新颖、想象力奇绝的美日动漫作品涌入国内年轻人的视野,彼时,国内动漫产业的大量留白,使得青年们的动漫启蒙被交付于这些流入的经典作品手上。

杰外动漫更大的优势在于,连接了上游内容供应商和下游渠道之后,形成了一套IP内容运营、热度维护、客户服务的组合拳。

不过,面对市场对于经典IP重启的审度目光,《厨神小当家》的前路或许并不那么一帆风顺。

根据杰外动漫官方披露的信息显示,该公司目前拥有超过42万分钟来自国内外100家以上电视台与制作单位提供的优质动画节目,运营品牌包括哆啦a梦、宝可梦、魔卡少女樱、夏目友人帐、巧虎等世界知名品牌。除了IP动画作品的发行,杰外动漫还致力于开展IP的游戏化授权、商品化授权等挖掘IP衍生价值的合作,力求实现IP价值的多元化发展。

从黑暗料理、会发光的料理到深夜苦练甩锅等在互联网时代再次翻红的词汇,从五味合一的梦幻麻婆豆腐、到隐藏着中国地图真鲷大陆、再到药膳满汉全席等极具创造力的中华传统美食的烹饪新方法......来自海外的小当家IP,却有着无比清晰的中华文化烙印。

就行业趋势而言,杰外动漫这类IP运营公司所提供的专业化和垂直化服务,在一定程度上反映出国内IP产业正在从粗放走向精细。这个精细代表了用户对IP内容质量的要求将会越来越高,提供多元化服务也变得愈发重要,因此游戏厂商对IP作品的选择也将在考虑IP热度同时,关注IP方所能提供的全面服务。

作为一部当之无愧的老番,小当家IP的关注度却是持续在线的。

365bet,随着游戏用户年轻化趋势的加强,以往受到市场青睐的端游IP影响力正在减弱,更年轻化的内容兴起并逐渐成为市场主流,如根据二次元动漫IP改编的相关游戏。伽马数据显示,2018年动漫IP改编游戏市场规模约增长至92.7亿元,并且早在2017年Q3,动漫IP改编手游的市场增长贡献度就已经超过了端游IP改编手游。经过前几年二次元手游的爆发,动漫IP受到越来越多的游戏厂商关注。

我们要战胜企图用料理支配人心的黑暗料理界,拯救中国大厨小当家,打通行业上中游。!

就其IP受众属性而言,这部作品非常适合改编成游戏。《厨神小当家》的主要受众为80后和90后的情怀粉丝,普遍具备一定的经济能力,是潜在手游付费用户的黄金人群。无论是转化为游戏还是与其他游戏产品进行IP联动,相信《厨神小当家》都会有不错的吸量和付费表现。

而《厨神小当家》既不是影视行业常见的采购海外IP进行翻拍,也跳出了近两年国内动画合拍的一般商业模式。中方制片统筹,在创作源头进行把控,日本知名制作公司协力制作、相互汲取优势,填补劣势。在细分目标群体并精准定位的基础上,有针对性地对项目进行包装、制定营销和授权分发策略,实现对项目和全程监控等等。

此外,通过制片投资等方式,杰外动漫还拥有数十个日本热门动漫IP的国内版权,拥有独家全类型授权权利,这对于国内游戏市场无疑具有极大的吸引力。其中《厨神小当家》和《记录的地平线》这两个知名IP,目前作为该公司的重点运营项目,现已在动画番剧、衍生品等多个维度进行规划布局。整体而言,杰外动漫对其本版独家IP已经形成了完整的运营矩阵,通过动画作品、衍生品、游戏产品等途径,实现了全维度最大化的IP 价值。

与此同时,国产动漫也在悄然崛起。艾瑞咨询在《2018年中国动漫行业研究报告》中提到:中国动漫产业总产值已经突破了1500亿,95后的数量已经达到动漫总用户数量的50%。这个庞大而年轻化的市场,为正值青春期的国产动漫提供了充足的养分。从类型上来看,中华传统文化正成为国产动漫塑造核心竞争力的源泉。无论是《秦时明月》《侠岚》《魔道祖师》《山河社稷图》还是《从前有座剑灵山》《狐妖小红娘》《灵契》,亦或是金庸系列漫画作品,中国古典文化正在成为国漫施展创作力的重要元素。

1.与上游供应商达成深度合作,保证IP资源持续扩充

除此之外,《厨神小当家》的诞生还有更重要的行业意义。它开创了动漫行业新的商业合作模式。以往对于经典动漫作品的翻拍,大多是购买IP版权,进行闭门造车式的自我创作,一些作品往往失去了IP的原汁原味。

在下游的播放平台上,杰外动漫覆盖了视频平台、IPTV和OTT、电视平台等数十家播放平台,能够为IP提供充足的流量储备和转化,从而最大限度保证和扩大IP的热度和品牌影响力。

作为动漫产业第一大国,来自日本的经典动漫作品可谓滋养了80、90一代人的童年记忆。从80年代诞生的《海贼王》《龙珠》《圣斗士星矢》、到90年代的《蜡笔小新》《头文字D》《火影忍者》《中华小当家》,无论是少年热血漫、奇幻魔幻漫还是武侠格斗漫,这些经典作品影响了一代人的价值观,并塑造着他们认知世界的方式。

二、解决IP定制合作痛点:打通上下游,发挥IP本身最大价值

只要心中常葆永不熄灭的热情,总有一天你也会像这个锅巴一样绽放光芒!

在今年的GMGC和ChinaJoy大会上,就有不少IP运营公司参展。以游戏公司和营销公司为主的大会合作伙伴名单中,也出现了一家动漫IP运营公司 杰外动漫。据了解,参展的杰外动漫旗下不仅参投制作、代理运营了近百个优秀动漫IP,并且还打通了IP产业链上下游。此次涉足游戏市场,无论是IP定制手游还是联动合作,都可以为游戏市场提供更全面、精细的服务。而在手游那点事看来,这种IP合作的全新体验,也会让各个游戏厂商对未来的IP布局有新的考虑。

截至去年8月底,动画《中华小当家》的网络总播放量依然能够达到近6亿次,仅在爱奇艺平台就达到3.2亿次,豆瓣评分8.4分居高不下。而在传播方面,明星与美食节目对人物形象及菜品创意的青睐,也为小当家带来了周期性的自来水传播。

当下IP改编游戏往往容易存在后劲不足的问题,粉丝的热情只聚集在产品初上线的一段时间,如果后续没有足够优秀的内容支撑,很快就会出现用户流失情况,而这种一波流是与强调长线运营的市场环境背道而驰的。

不过更重要的是如何解决经典IP的翻拍难题,毕竟观众对于经典IP的翻拍作品站在了一个内容与情怀的制高点,对于作品最后呈现质量要求颇高。

细化到具体的运作过程中,选择合适的IP、进行更合理高效的监修、从多个领域扩大和延续IP影响力,这些细节都需要更专业的人才辅助,由此可见游戏市场未来的发展趋势必然会有越来越多的IP运营公司参与其中,如何抓住这场IP和游戏市场发展的新趋势,是接下来各家游戏厂商必将面临的重要课题。

80、90后的集体回忆,IP重启或为00后制造新的记忆?

在上游的IP供应和储备上,杰外动漫与ADK、NHK、双叶社等多家内容供应商有着长期深度的合作,能够为其稳定提供优质IP。值得一提的是,杰外动漫也是第一家真正进入日本制作委员会制片模式的中国企业,在应对日本动漫IP版权获取上,具有极为丰富的经验。

国漫崛起、经典重塑,中华美食番的行业新焦虑

同样来自伽马数据的报告显示,在2019年1月到6月进入月流水TOP50新游统计中,属于IP改编的产品占比达到7成,其中动漫IP占比位居IP细分品类第一,俨然成为受众广、吸金强的IP类型。

《厨神小当家》的创作形式已经脱离了传统的翻拍范畴,而是由内而外的经典IP中国制作,既有成熟的动画制作工业水准,又在内容上保留了原汁原味的中华文化。

女性向品类在近年颇受游戏市场关注,但能够突围的厂商仍是少数。因此直接从已经获得女性用户粉丝认可的IP作品入手,不失为一个好的选择。

行业上,随着近年来的各种经典翻拍,部分内容对于IP的消耗让观众对此持消极态度,并处在更严格把关的状态。 如何解决这些难题,是这款经典IP无法闪避的焦虑。

2.《记录的地平线》

近日,美食IP鼻祖《中华一番!》宣布重启的消息引起了网友的一波讨论,作为料理界的代表作品,新版动画《厨神小当家》在合作模式上塑造了差异,这是一次开创了海外经典IP、国内公司发起项目的合作新模式。我们不禁好奇,承载着一代人记忆的小当家IP的重启,将以何种方式呈现给Z世代受众,又能否应对新的市场危机?

《厨神小当家》对于国内80后、90后观众而言,无疑是童年经典作品。其旧版动画在国内视频网站播放量多达6亿次,时至今日依然热度不减,是美食类动画大众认知度最高的IP。根据原作漫画重新改编的新版动画于今年10月播出,目前全网可见播放量已达二千万次,小当家这一经典IP也在20多年后实现了IP影响力的再度增长。

最早为观众们所熟知的小当家是自1995年开始连载于讲谈社《周刊少年Magazine》的知名漫画家小川悦司的代表作,小当家系列作品以中国清朝末年为背景,讲述了史上最年轻的特级厨师刘昴星(小当家),在厨艺修行之路上不断进取、结识新的同伴,凭借友情与智慧迎接挑战和历练的过程。

从作品属性来看,《厨神小当家》在IP改编手游类型上也有着较为丰富的选择。原作是经典的美食题材动漫作品,这类题材十分适合改编成当下备受关注的放置类、养成类手游,或者是美食题材的休闲手游,比如创梦天地发行的《梦幻家园》、蓝飞互娱的《旅行串串》、腾讯的《食物语》等。此外,《厨神小当家》原作长达17卷漫画的故事沉淀,也足够支撑起一款RPG类产品的内容量。

而90、00后也正在对传统文化表现出惊人的兴趣,动漫形态能够迅速激发他们对传统文化谱系的强烈兴趣,在时代情绪和文娱产业的相互作用下,除了带来一批经典IP的崛起,也成为一代人的情感认同。

从作品本身来看,《记录的地平线》讲述了玩家在MMO游戏异世界中的冒险故事,动画本身即拥有独立完整的世界观,同时具备了极其详细的游戏设定内容,完美贴合MMO游戏改编所需。其他讲求世界观题材设定的主流重度游戏类型比如卡牌、SLG、RPG等等也非常合适。

被分散的注意力是一方面,另一方面,小当家需要面临经典IP重启所面临的既定难题:内容上,前有《美少女战士》因锥子脸被吐槽、《新数码宝贝》因人物不够美形而被吐槽等等,对于经典IP的重制,稍有不慎便会毁掉一批人的童年。

拥有大量热门动漫IP只是杰外动漫基础优势之一,与其他同类公司最大的不同之处在于,杰外动漫打通了上游内容供应商和下游播放渠道以及授权客户间的壁垒,通过合理的IP授权、分发、变现,实现了上下游价值共享,以快速高效的监修沟通降低了摩擦、提升了IP变现效率、实现了IP的品牌最大化与效益最大化。

新版小当家动画由杰外动漫企划,并邀请到世界顶级动画制作公司Production I.G担任制作协力。在内容创作方面,小当家在尊重原著意见的同时力求融入更多中国味儿,制作方面,基于国际领先的动画制作公司Production I.G所提供的技术保障,都为这一经典IP在内容层面保驾护航。

2.覆盖数十家下游播放平台,提供充足的流量储备与转化

中方统筹、I.G制作,模式创新能否应对新难题?

杰外动漫在女性向领域也有着优异的IP储备,如《暗黑破坏神在身边。》《歌塑世界》《战刻夜想曲》《冷然之天秤》等等。

近年来,随着各大主流视频网站迅速发展,加快动漫产业的布局与投入,年轻群体有了新的精神养分。随着越来越多的优秀动漫诞生,从题材到内容甚至到画风都在分散着年轻人的注意力。

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对于小当家系列动漫IP而言,观众在20年前看和20年后的观感已经完全不同,而选择重启一款20年的、讲述中国文化的经典海外IP,并由中国公司成功发起一个全新的动画项目,这个想法是开创性的,同时也需要面临更多来自观众及行业的审视目光。

针对这个问题,杰外动漫运用多年积累的IP运营经验,通过一系列有针对性的营销策略,为IP不断注入新活力,持续稳定地拉高IP影响力,令IP的价值不止步于前期的改编和联动,而是拥有更长、更稳定的价值周期,同时更好的贴合现有市场环境。

前些年,日美动画长期占据中国动漫市场,而今国漫崛起,经典IP也在以新的形式重新启动,正如小当家系列作品中对中华传统料理中展示了一次次创造力奇绝的烹饪新方法,《厨神小当家》也在以新的合作形式展开了一场具有开拓精神的冒险。

3.一系列女性向IP

会发光的才是好料理。

1.《厨神小当家》

那么,这一经典中华美食番要如何呈现经典并突破经典?

在今年表现出色的新游中,IP类产品的占比也相当高,比如腾讯《龙珠最强之战》、掌趣科技《一拳超人》。伽马数据预测,2019年流水TOP100的国产移动游戏里,IP类占比近七成。

而基于世界顶级动画制作公司Production I.G的制作技术、忠于讲谈社漫画原作的精彩故事、贴合新世代价值观和审美情趣,让不同年龄层的观众都能看到自己想看的东西,或许就是《厨神小当家》最能让观众期待的独特魅力。

三、IP产业已经从粗放走向精细

在那些年的小当家系列动漫作品中,不乏流传至今的描述美食的名场面。

3.全方位的营销推广服务,让IP拥有更长价值周期

从国内手游市场的发展情况来看,接下来IP还将会是游戏厂商的关注点之一。在手游那点事统计的2019年Q4新品储备情况中,IP改编类产品占比达到三成,并且以动漫IP居多。

《记录的地平线》称得上是近年来异世界题材的佼佼者,在B站上两季评分均为9.5分,合计总播放量超过3000万,在国内市场拥有大量核心粉丝。

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