二零一二年Q4神州网络游戏市集层面达102,二零一

2019-10-15 19:12 来源:未知

根据易观智库数据显示,2011年第1季度中国网络游戏市场规模达84.98亿元,实现环比增长6.1%。网游市场历经为期一年的盘整,找到了游戏创新、模式创新、市场的深耕与细分三个增长点,并在第1季度的积极因素带动下增长明显。

2012年2月6日 EnfoDesk易观智库《2011年第4季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元,实现环比增长8.3%,同比增长28.5%。

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365bet,2011年第1季度市场增长得益于一线厂商在春节期间所推出的促销活动:春节前后,主流RPG网游在线人次波动明显,在春节过后达到顶峰,人均在线时长增长明显;而点卡销量、第三方交易也随着游戏的促销集中增长。

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易观国际(Analysys International)分析认为,中国网游市场正在引入新鲜血液,基于第1季度的市场表现,易观预测我国客户端网络游戏市场仍将保持稳定的增长,2季度新品集中上市,增速或因ARPU稀释放缓,带动全年市场增长的动力包括:

 

游戏的创新

EnfoDesk易观智库数据显示,2011年第4季度客户端网游市场得益于明星产品带动,市场整体规模持续放大,且增长态势健康。符合第3季度易观预期。其中代理产品以及跨平台产品将持续刺激市场。

EnfoDesk易观智库数据显示,盛大《龙之谷》在第一季度的点卡销量及第三方交易均有明显增长,3D动作类游戏的用户付费习惯渐成熟,预计至第3季度《洛奇英雄传》、《C9》、《TERA》、《剑灵》等动作网齐聚登场,及融入动作元素的RPG《笑傲江湖》、《功夫英雄》等游戏的上市将彻底激活中国网游的“动作”市场。

纵观整个2011年中国网游市场,可谓是在黑暗中成功寻找出路的一年。老产品的疲软,一方面刺激了厂商对于ARUP的健康挖掘,巨人《征途2》的新付费模式的探索成为成功范例,另外一方面刺激各上市公司引入海外游戏,重新打开局面,FPS,ACG类产品在2011表现亮眼。

射击类网游市场逐渐升温,盛大、金山、光宇将陆续进入FPS市场,而TPS有《坦克世界》、《泡泡战士》。同时回合制RPG的3D产品《创世西游》、《梦幻聊斋》等游戏也进入市场。游戏类型的丰富将持续带动新用户增长。

EnfoDesk易观智库对于2011年中国客户端网游市场的观察发现,2011年中国有端市场呈现以下特点:

商业模式的探索

l 注重产品研发,大制作频出

巨人网络、腾讯等都在对虚拟物品的C2C市场进行挖掘,巨人《征途2》在第1季度已对营收作出贡献,预计营收能力相对持久、稳定。

2011游戏品质相对前几年有明显进步。游戏开发引擎根据玩家体验的开发创新升级、3D制作水平日渐丰满。同时产品的研发成本投入加大。畅游研发《鹿鼎记》以及巨人在《征途2》上的时间和花费都堪称大制作。

网易《星际2》也开拓了RTS网游化的商业模式,上半年无业绩爆发迹象,而战网的落地,也意味全球游戏在中国网游化掘金的实践,更成熟、丰富的商业模式将满足有着不同付费习惯的用户,同时也为海外游戏开发商登陆提供良好路径。这也符合易观在2010年的预测。

l 产品内容丰富,推广手段各异

市场的深耕与细分

新的产品推出无疑是收入增长的强心针,对于细分市场争夺也日趋激烈。通过对于用户的精准营销和在不同产品类型的上的丰富,2011年有端市场可谓异彩纷呈。DotA类的《英雄联盟》,射击类的《穿越火线》在市场的的火爆表现都引发了对细分市场的争夺战。

EnfoDesk易观智库用户研究数据显示,2010年末,中国网游市场网易、光宇华夏等厂商,在陕西、山西、河南等市场深耕细作,带动业绩增长,这些可喜的成绩也显示出中国网游在二三线市场的空间仍广阔。

l 对于老产品新加工,微创新成为口号

2011年第1季度麒麟、网易《聊斋》题材网游集中上市,而网络文学改编的网游也迎来上市高峰,盛大《星辰变》测试,畅游购得《斗破苍穹》改编权,百游《凡人修仙传》表现良好,都显示出游戏题材的可拓展性。

 

研究定义

随着研发成本以及推广成本的不断升高,对于现有的产品进行再加工无疑是较为目前厂商更倾向的创新手段。现有产品已经有了较为固定的用户群体以及知名度,再次基础上进行改版升级,增加游戏本身可玩性,用户对于产品的粘性以及消费意愿都是合理利用。2011年通过为创新较为成功的产品有网易《天下》、畅游的《天龙八部》以及盛大《星辰变》等。

网络游戏:网络游戏是一种依托于网络,可同时多人参与的电子游戏。它通过人与人之间的互动、对抗,达到交流、娱乐和休闲的目的。本报告中所指的网络游戏,特指以互联网为游戏平台,以PC为终端的网络游戏。

尽管目前我国有端网游市场受到页游、移动端游戏市场的冲击,但是有端市场技术成熟、细分市场产品日趋丰满、用户市场培养完善等多重因素影响,Enfodesk易观智库预计2012年有端市场将继续保持中国游戏市场的核心地位,市场规模持续增长,但增长态势平稳,不会出现较大起伏。

收入:游戏运营商每季度在线游戏收入。

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